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Temas Publicaciones: Marketing Internacional

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¿Qué es Marketing Internacional?: Concepto y estrategias

Olegario Llamazares* El marketing internacional como una técnica de gestión empresarial, a través de la cual, la empresa pretende obtener un beneficio, aprovechando las oportunidades que ofrecen los mercados exteriores y haciendo frente a la competencia internacional. Es una técnica de gestión sistemática, circular y periódica. Es sistemática en el sentido de que obedece a un método, circular porque los ... Leer Más »

El plan de marketing internacional en 7 claves

La finalidad del Plan de Marketing Internacional (PMI) de un producto es la elaboración y puesta en práctica de una programa de marketing en los mercados exteriores y por etapas, en base a unos objetivos cuantificables y un análisis del entorno internacional y de las capacidades de la empresa. Es el instrumento básico de la política de marketing internacional. El ... Leer Más »

Casos de marketing internacional

La finalidad de los Casos de Marketing Internacional es facilitar el aprendizaje mediante casos de aquellos conceptos, herramientas y estrategias que utilizan empresas españolas líderes en mercados internacionales. El libro incluye 10 casos de empresa reales que plantean cada uno de ellos una problemática concreta de marketing internacional desde cómo hacer una plan de marketing internacional, la selección de mercados exteriores, la ... Leer Más »

Estrategias de Marketing Internacional: Caso Lladro

Los orígenes de Lladró se remontan a un pequeño taller artesano, construido a mediados de los años cincuenta en Almácera, cerca de Valencia. Impulsados por sus inquietudes artísticas y el anhelo de una vida mejor, los tres hermanos, Juan, José y Vicente Lladró, procedentes de una familia de agricultores, buscaron nuevas vías en la elaboración de la porcelana. Desde un ... Leer Más »

Cómo Utilizar las Estadísticas de Comercio Internacional

Cuando una empresa se plantea exportar o importar un producto es fundamental conocer las estadísticas de comercio internacional ya que de forma instantánea y gratuita, podrá obtener información muy valiosa para la estrategia de marketing internacional y la negociación de operaciones internacionales. Este artículo se refiere siempre al comercio internacional de mercancías (productos tangibles) ya que en el comercio internacional ... Leer Más »