Casos de Marketing Internacional

Casos de Marketing Internacional


Idioma

Formato

Precio
14,00 €

Descripción

La finalidad de los Casos de Marketing Internacional es proporcionar a los profesores y alumnos de esta asignatura, tanto de estudios universitarios como profesionales, material de apoyo que permita comprender y aplicar los conceptos y estrategias de marketing internacional utilizadas por empresas que han tenido éxito  en mercados exteriores.

El libro incluye 10 casos de empresas reales que plantean cada uno de ellos una problemática concreta de marketing internacional. Se han incluido también 4 casos debate sobre empresas líderes en cada uno de sus sectores, cuya finalidad es que los alumnos, mediante presentaciones en grupo, argumenten y debatan alternativas contrapuestas sobre aspectos clave del marketing internacional.

Este libro de casos es complementario del libro Marketing Internacional en el que se exponen las principales estrategias y acciones para tener éxito en mercados exteriores. Ambos libros tienen la misma estructura y orden secuencial de la información con la finalidad de facilitar el aprendizaje teórico-práctico del marketing internacional.

Índice de Contenidos

CASOS DE MARKETING INTERNACIONAL POR TEMAS

Lladró: Estrategias de marketing internacional.

Pablosky: El plan de marketing internacional.

Infotrade: Información y selección de mercados exteriores en Internet.

Cupa Pizarras: Criterios de selección de mercados exteriores.

Grupo Sada: Formas de entrada en mercados exteriores.

Fritta: Implantación de una Joint Venture en el exterior.

Cola Cao: La adaptación de un producto al mercado chino.

Zara: Estrategias de precios internacionales.

Abadía Retuerta: Cálculo de precios de exportación.

Camper: La comunicación de una marca internacional.

CASOS DEBATE DE MARKETING INTERNACIONAL

Mercadona: expansión local o internacional.

Roca Sanitarios: estrategia de entrada en mercados emergentes.

Llallao: estandarización o adaptación del producto.

Freixenet: marketing digital internacional.

Guía de Respuestas y Soluciones

Los profesores de Marketing Internacional pueden obtener en la editorial una Guía de Respuestas y Soluciones que incluye explicaciones acerca de las respuestas correctas a cada una de las preguntas formuladas, así como una pautas para impartir los casos.

Solicitar información en el mail: marketing@globalmarketing.es

Autor

OLEGARIO LLAMAZARES es economista, técnico de comercio exterior y director de la consultora Global Marketing Strategies, especializada en marketing y negociación internacional. Tiene cerca de treinta años de experiencia en el ámbito del comercio internacional. Es autor de numerosas publicaciones y profesor de marketing internacional en Másters del ICEX, EOI, Universidad de Alicante, etc. Es socio-fundador del portal www.globalnegotiator.com
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