Marketing Internacional
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Descripción
El libro Marketing Internacional va dirigido a profesores y alumnos de la asignatura marketing internacional de cursos universitarios y de grado superior, pero también a todas aquellas personas cuyos intereses profesionales se orienten hacia la vertiente internacional de la empresa, en concreto, en el área de marketing y exportación. A partir de un capítulo introductorio en el que se analizan las consecuencias del entorno económico sobre las políticas de marketing internacional, se presenta una metodología de Plan de Marketing Internacional, estructurado en cinco etapas, en las que se van describiendo las estrategias y acciones necesarias para tener éxito en mercados exteriores. El enfoque del libro es teórico-práctico. Se utiliza un lenguaje riguroso pero de fácil comprensión que se acompaña con numerosos ejemplos de empresas españolas y extranjeras que han tenido éxito en el exterior. La aplicación de los conocimientos expuestos en el libro puede realizarse mediante la resolución de casos prácticos incluidos en el libro Casos de Marketing Internacional. En este sentido, ambos libros son complementarios ya que tienen la misma estructura, siguen el mismo orden secuencial y utilizan los mismos conceptos y estrategias. Igualmente como complemento puede obtenerse la Presentación en Power Point con 90 diapositivas que incluyen todos los gráficos, tablas e imágenes que aparecen en el libro Marketing Internacional. |
Índice de Contenidos
1. Entorno y marketing internacional 1.1 Marketing Internacional: concepto y decisiones estratégicas 2. El plan de marketing internacional 2.1 Requisitos 3. Selección de mercados exteriores 3.1 El proceso de de selección de mercados 4. Formas de entradas en mercados exteriores 4.1 Alternativas de forma de entrada |
5. Marketing-mix internacional: el producto 5.1 Estrategia global y estrategia multidoméstica 6. Marketing-mix internacional: el precio 6.1 La influencia del precio 7. Marketing-mix internacional: la distribución 7.1 Tendencias de la distribución internacional 8. Marketing-mix internacional: la comunicación 8.1 Entorno y comunicación internacional |
Autor
OLEGARIO LLAMAZARES es economista, técnico de comercio exterior y director de la consultora Global Marketing Strategies, especializada en marketing y negociación internacional. Tiene más de treinta años de experiencia en el ámbito del comercio internacional. Es autor de numerosas publicaciones, y profesor de marketing internacional en programas Máster del ICEX, EOI y la Universidad de Alicante. Es socio-fundador del portal www.globalnegotiator.com |