Es una estrategia de marketing internacional que consiste en la estandarización de las políticas de marketing-mix en los mercados exteriores en mercados donde opera la empresa, es decir, supone comercializar el mismo producto, con la misma marca, envase, servicio, precio,…

Es una estrategia de marketing internacional, contraria a la estrategia global que implica la adaptación del marketing-mix a las características propias de cada mercado; es decir, el producto se comercializa modificando sus características intrínsecas, con distintas marcas, ofreciendo un servicio…

Documentos elaborados por expertos (consultoras, organismos internacionales, etc.) que investigan, recogen y analizan información para establecer estrategias de marketing internacional con la finalidad de exportar un producto concreto a un país determinado. Los estudios de mercado internacional suelen incluir los…

Sistema de comercialización en el exterior mediante contacto directo de la empresa exportadora con sus clientes en el país de destino. De esta forma, el exportador tiene un mayor control sobre las actividades de distribución que en las restantes modalidades…

Estrategia de penetración en un mercado exterior que consiste en que el exportador vende sus productos en un mercado exterior a través de intermediaros. De esta forma su implicación y también el coste de la actividad de exportación es menor…