Estrategia global

Es una estrategia de marketing internacional que consiste en la estandarización de las políticas de marketing-mix en los mercados exteriores en mercados donde opera la empresa, es decir, supone comercializar el mismo producto, con la misma marca, envase, servicio, precio, venderlo a través de los mismos canales de distribución, y promocionarlo con una misma imagen a nivel internacional. Es la estrategia opuesta a la multidoméstica. Algunos de los factores que justifican una estrategia global son:

• La homogeneización de los gustos y necesidades de los clientes internacionales.

• Las economías de escala.

• Las inversiones en I+D.

• El ciclo de vida internacional del producto.

• Las normas y legislaciones nacionales.

• El uso del marketing digital en la política de comunicación.

• La internacionalización de la distribución.

• La integración de los países en zona económicas.

Una información completa sobre por qué y cómo aplicar esta estrategia puede encontrarse en la publicación Marketing Internacional.