Selección de mercados exteriores

Estrategia de marketing internacional que consiste en seleccionar aquellos mercados (normalmente países) que ofrecen mayores oportunidades de negocio en términos de potencial y accesibilidad para la empresa exportadora. Para ello se utilizan una serie de criterios, a los que se otorga una ponderación en base a su importancia relativa. Puede obtenerse una información completa sobre criterios, instrumentos y fuentes de información para llevar a cabo el proceso de selección de mercados, en la publicación Marketing Internacional.