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Marque communautaire

La marque communautaire permet, par une procédure unique devant l’Office de l’harmonisation dans le marché intérieur (OHMI), l’enregistrement d’une marque qui bénéficiera d’une protection uniforme et produira ses effets sur tout le territoire de l´UE. Tout signe susceptible d’une représentation…

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Marque globale

La marque globale (an anglais, Global brand) est une marque conçue dès le départ dans une optique de commercialisation internationale. On peut également dire que c’est une marque commercialisée dans le monde entier avec la même stratégie. Exemples : Facebook,…

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MERCOSUR

Le Mercosur est le Marché Commun de l’Amérique du Sud créé par le traité d’Asuncion (capitale du Paraguay) en 1991. L’objectif était d’arriver à une véritable union douanière avec un tarif extérieur commun. C’est l’Argentine, le Brésil, le Paraguay et l’Uruguay…

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Modèle d´Uppsala

Créé dans les années 1970 (par Johanson & Wiedersheim-Paul, 1975) à l’Université d’Uppsala, le modèle éponyme a cherché à apporter une réponse conjointe et articulée à deux questions centrales pour toute firme qui veut s’internationaliser : quel pays/marché faut-il choisir ? Quelle…

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Multinationale

Groupe industriel, comercial o financier dont l´activité se répartit entre plusieurs États. Utilisée dan le langage courant une multinational désigne les grandes entreprises, ayant des nombreuses filiales de production, type Nestlé, Danone or Henkel.

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