Étude pays

Une étude pays consiste en la collecte et l’analyse d’informations, à la fois quantitatives et qualitatives, sur un pays étranger, pour en distinguer les opportunités et les risques. Elle doit permettre au dirigeant de l’entreprise de décider, en connaissance de cause, d’y développer une activité commerciale. L’étude pays s’attache prioritairement à 3 sujets :

• les conditions d’accès au pays (normes, droits de douane…)
• les opportunités offertes (clients potentiels, absence de concurrence…)
• les risques qu’il présente (instabilité politique, conditions climatiques…).

Pour aborder ces 3 aspects il est nécessaire d’avoir une vision globale du pays, c’est à dire d’avoir de l’information dans un grand nombre de domaines. Il peut être nécessaire d’utiliser une méthodologie spécifique pour recenser ces informations, comme par exemple PESTEL ou SPECTRED.