Estrategia multidoméstica

Es una estrategia de marketing internacional, contraria a la estrategia global que implica la adaptación del marketing-mix a las características propias de cada mercado; es decir, el producto se comercializa modificando sus características intrínsecas, con distintas marcas, ofreciendo un servicio postventa personalizado de acuerdo a las necesidades del comprador, por canales de distribución que no son siempre los mismos, y con una comunicación distinta. Una información completa sobre por qué y cómo aplicar esta estrategia puede encontrarse en la publicación Marketing Internacional.